Si en los años 90 el mercado de cremas para hombres pasó desapercibido (solo el 4% admitió usar el cuidado de la piel para hombres), hoy en día el 50% de ellos usa productos dedicados a ellos.
Con un crecimiento 3 veces mayor que el mercado de cosméticos femeninos, y una facturación estimada en más de mil millones de euros para España en 2019, el mercado de “aseo” realmente ha explotado, solo tienes que ver la gran variedad de productos que hay, por ejemplo, en productos Somatoline hombre, puedes encontrar algunas de estos productos.
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PERO, ¿QUÉ HA CAMBIADO EN LOS ÚLTIMOS DIEZ AÑOS?
Por un lado, el hombre de hoy siempre está más preocupado por su apariencia. En una sociedad en constante evolución, se ha vuelto esencial presentar lo mejor y, por lo tanto, cuidar su piel.
Por otro lado, hay una evolución real en las mentalidades. Cuidarse en el hombre ya no es un tabú, ni para hombres ni para mujeres.
La higiene ya no es sinónimo de virilidad o feminidad, sino de bienestar, y en los últimos años, el bienestar y la salud se han convertido en prioridades para la mayoría de los hombres.
El presupuesto de los españoles para cuidar su piel es mayor que el de las mujeres españolas.
¿QUÉ PRODUCTOS FUNCIONAN?
Si los cosméticos para hombres se limitaron inicialmente a productos de higiene básicos como champús, geles de ducha o productos para después del afeitado, la gama se ha ampliado considerablemente para satisfacer todas las necesidades específicas de cada hombre.
Entre 2012 y 2014, la venta de productos de belleza masculina en todo el mundo aumentó en casi un 70%.
Entre los productos más populares, encontramos en la parte superior del ranking, cuidado de la piel, especialmente cremas hidratantes y antienvejecimiento.
Naturalmente más gruesa que la piel femenina, se pensaba que la piel de los hombres era más resistente y menos exigente. Pero también conoce sus debilidades y requiere la atención adecuada.
De hecho, la testosterona aumenta la secreción de sebo, por lo tanto, la piel es grasa. También contiene más colágeno que afecta las arrugas: aunque aparecen más tarde que en las mujeres, son más marcadas y profundas.
Finalmente, y por último pero no menos importante, el afeitado debilita la piel, más propensa a la irritación y al vello encarnado, generalmente está más dañada que la piel femenina.
Pero en los últimos años, otros productos también han tenido éxito, como aceites para barba, colorantes para el cabello, cremas adelgazantes o depilatorios.
Con las nuevas tendencias que emergen de la prensa masculina y el deseo constante de parecer más jóvenes y más dinámicos, los hombres se han vuelto cada vez más exigentes.
Y las marcas han entendido que estos caballeros ya no querían “robar” los productos de belleza de su pareja, sino usar cosméticos específicos, y especialmente hombres.
Se espera que el mercado global de cosméticos masculinos alcance los $ 166 mil millones para 2022.
¿QUÉ BUSCAN REALMENTE LOS HOMBRES?
Ya sea en línea o en tiendas, los hombres no compran un producto al azar.
Los hábitos de consumo de los hombres son claramente diferentes de los de las mujeres. Si han podido tomar su ejemplo de su madre o su abuela, los hombres son principalmente autodidactas en esta área. Es por eso que su prioridad sigue siendo la eficiencia.
Los hombres buscan productos que les faciliten la vida.
¿POR QUÉ LOS HOMBRES PREFIEREN COMPRAR EN INTERNET?
Con una oferta más amplia, a menudo más dedicada, pero también con contenido web detallado o tutoriales en video, los hombres compran principalmente en Internet. La web se adapta perfectamente a su estilo de vida y lo que están buscando: velocidad y eficiencia sin renunciar a los consejos.
Pero eso no es todo. Todavía hay una cierta timidez que empuja a los hombres a preferir sitios de ventas en línea en lugar de tiendas. Ciertas necesidades masculinas aún no se han convertido en parte de los hábitos populares. Por lo tanto, un hombre que quiera comprar un color de cabello o una crema depilatoria, recurrirá más fácilmente a la web que a un asesor de la tienda.
Un hombre tiene dos barreras para los productos de belleza” No necesariamente quiere pasar un sábado por la tarde paseando por las tiendas de cosméticos, y tiene cierta modestia, que la web puede borrar por completo.
Por lo tanto, a las cremas para hombres les va bien, ¡ya que cuidarse nunca ha estado tan de moda! ¡Así que adelante y concédete toda la atención que mereces!